最近，茅台很火：一方面，在之前其主力产品飞天茅台酒的价格一路走高、甚至零售终端一瓶难求的情况下，由公司近期直接供给物美超市、Costco超市上海店等，并以公司指导零售价来销售，引起了外界巨大关注。另一方面，在A股市场，贵州茅台(600519，SH)股价一路...

消费升级的浪潮中，新的变革正在孕育，新的风口正在形成。 新一轮酱酒风潮甚嚣尘上，所谓酒业十年一轮回，酱香阵营是否迎来了黄金时代?从浓香天下到酱酒兴起，变革之际，酱酒的头部企业已呈现出如同当年川酒六朵金花一般的金花效应，这或许是这一个行业周期...

近年来，一些酒商开设酒窖、葡萄酒主题餐吧等实体终端时常采取多股东众筹的模式。 这样的模式，不仅可以减轻发起股东的资金压力，其余股东加入，还有可能通过他们的人脉带来更广泛的客户。 但WBO发现，众筹模式因人多口杂，往往有陷入不欢而散的风险。 01、...

茅台对经营策略的调整不仅牵动着整个白酒板块的心，更被视为企业对终端市场的管控正迈入深水区。记者从茅台方面了解到，董事长李保芳在9月21日举行的一场座谈会上宣布不出意外的话，市值破万亿、股票破一千、销售收入破一千亿在2019年都能完成。面对千亿目标...

不经意间，中国白酒酒庄已走过5年时间： 1、2014年3月，中国第一个按照国际标准建立的白酒酒庄泸州老窖龙洄庄园建成，同时中国酒业协会白酒酒庄联盟成立。现在回头来看，这是中国白酒酒庄从0到1的关键一步。 2、同年9月，国井1915酒庄入选吉尼斯世界之最，最...

关于茅台价格高的问题已经成为了行业性的问题，一方面茅台在不断打击价格，另一方面市场却再抬升价格，茅台高价问题已经成为了茅台与市场的拉锯战，价格不但没有降下来，相反价格却一路飙升。为了控制市场售价，让消费者喝到平价茅台，2019年以来，茅台不仅...

啤酒行业盈利空间不断被压缩啤酒产品结构升级乃大势所趋 相较于拥有本土根深蒂固饮酒文化的白酒，作为舶来品的啤酒同质化严重、毛利率较低，受累于2014年起啤酒产量回落叠加2016年下半年起包材成本显著提升，对于原本就盈利羸弱的啤酒厂商来说更是雪上加霜，...

按照惯例，中秋节临近，也就意味着酒类产品尤其是白酒的消费旺季到来了。中秋节前夕，一大拨白酒新产品扎堆上市，也引起了业内人士的高度关注。是不是所有的新产品都能为白酒企业带来新的市场增量呢? 现象 白酒新产品扎堆上市 9月9日，赊店老酒股份有限公司...

对于目前的中国白酒酒庄而言社群营销作为酒庄营销策略的基础架构，是白酒酒庄能否持续发展的关键所在。 社群营销可以实现酒庄信息的高效率圈层传播;移动互联时代，相对于工业时代的最大优势就是信息技术的快速发展，信息的传播速度和接收速度越来越快，这个...

刚入酒水行业时，对酒水营销的理解尚浅，常用产品、价格、渠道、促销的4P理论来解决遇到的营销问题。随着对行业了解的深入，渐渐发现4P理论时常无法解释茅台、郎酒、舍得等公司的营销行为。直到读到三流企业做产品、二流企业做品牌、一流企业做标准这句话，...

2019年，白酒江湖，风云再起。 在茅台带动下，酱香酒将成为行业增长亮点，深刻改变白酒行业格局。同时随着消费升级和新中产的崛起，酱香白酒特有的健康属性逐渐被消费接受，越来越多的消费群体关注酱香白酒，消费需求进一步增大。著名营销专家权图曾表示，20...

2019年Q2，白酒龙头洋河股份业绩增速降至2%，经营性现金流首度为负，敲响警钟。 掉队的又岂止洋河?斑马消费梳理发现，2019年上半年，18家白酒上市公司，有4家出现业绩下滑，较为罕见地出现了亏损企业;16家出现业绩增速下滑;有8家的经营性现金流下滑，有7家的...

近日，为推动流通创新发展，优化消费环境，国务院办公厅印发了《关于加快发展流通促进商业消费的意见》，提出20条稳定消费预期、提振消费信心的政策措施，其中第十二条明确提出要活跃夜间商业和市场。 而商务部在今年5月发文，正式为国家发展夜间经济定调，...

消费升级真的能成为酒水涨价的持续筹码么?不一定! 当我在马路边，捡到一分钱这句歌词被网友修改为一元钱时，我们或许还能保持事实确实如此背后的几分笑容。 但，当猪肉涨到30块/斤左右时，却真实抽痛了许多人的神经!毕竟，民生相关的必需品呈现近倍增长，引...

山东历来都是白酒产销大省，2018年市场销售口径统计容量突破400亿元，成为全国一线品牌、省级强势品牌以及本地品牌兵家必争之地，内部来看，山东省内地产酒无强势品牌，可归纳为...

提起近几年的行业热点现象，绝对绕不开酱酒的快速发展。 1、近年来，随着茅台酒价格的持续走高，酱酒品类真正意义上热了起来。同时，郎酒、习酒、国台、武陵等企业均加大对酱酒布局，扩大酱香白酒生产与销售，使整个酱酒的热度得到了极大提升; 2、酱酒消费热...